SEO local para restaurantes: que te encuentren en tu ciudad

Cuando alguien busca "bar de tapas en Guadalajara", "restaurante cerca de mí" o "dónde comer en Alcalá", Google le enseña negocios cercanos. El SEO local para restaurantes es el conjunto de cosas que puedes hacer para que tu local aparezca en esas búsquedas, tanto en Google Maps como en los resultados normales.

No hace falta ser experto. Con una buena ficha, una web clara y algo de constancia, la mayoría de bares y restaurantes pueden mejorar bastante.

Cómo decide Google qué locales mostrar

Según la propia ayuda de Google, los resultados locales dependen sobre todo de tres factores:

• Relevancia: si tu ficha y tu web encajan con lo que la persona busca.
• Distancia: lo cerca que está tu local de quien busca o de la zona que indica.
• Prominencia: lo conocido que es tu negocio, algo que Google estima con datos como las reseñas, los enlaces o la información que hay sobre ti en internet.

La distancia no la puedes cambiar, pero la relevancia y la prominencia sí.

Paso 1: el Perfil de Empresa en Google

Es la base del SEO local. Si todavía no lo tienes completo, sigue nuestra guía sobre cómo aparecer en Google Maps. Lo esencial es elegir bien la categoría principal, tener horarios siempre al día, añadir fotos reales y enlazar tu web y tu carta.

Paso 2: una web que hable de tu ciudad

Muchos bares tienen web, pero no dicen en ningún sitio dónde están ni qué ofrecen. Google necesita texto para entender tu negocio.

Título y descripción de la página

El título de tu página de inicio debería incluir qué eres y dónde estás. Por ejemplo, "Bar de tapas en el centro de Guadalajara | Nombre del bar" funciona mejor que "Inicio".

Texto real sobre tu local

Explica en pocas líneas qué tipo de cocina tienes, en qué barrio estás, cuáles son tus platos más conocidos y para qué tipo de ocasiones encajas: menú del día, raciones para compartir, celebraciones.

La carta en texto

Si tu carta es una foto o un PDF, Google entiende mucho menos lo que ofreces. Una carta digital en texto ayuda a que te encuentren cuando alguien busca un plato concreto, como "cochinillo" o "torreznos".

Datos de contacto visibles

Nombre, dirección y teléfono en el pie de todas las páginas, escritos igual que en tu ficha de Google, y un mapa en la página de contacto.

Rápida y pensada para el móvil

Casi todas las búsquedas locales se hacen desde el móvil. Si la web tarda en cargar o no se lee bien en una pantalla pequeña, mucha gente se irá antes de verla. Repasa los básicos en web para bar o restaurante.

Paso 3: datos coherentes en todas partes

Tu nombre, dirección, teléfono y horarios deberían coincidir en Google, tu web, tus redes sociales y los directorios donde aparezcas, como TripAdvisor, páginas de turismo del ayuntamiento o guías locales. Si te cambias de teléfono o de horario, actualízalo en todos los sitios. Los datos contradictorios confunden a los clientes y no ayudan a Google a fiarse de la información.

Paso 4: reseñas y menciones

Las reseñas forman parte de la prominencia. Pídelas con naturalidad y respóndelas, como explicamos en cómo conseguir reseñas en Google.

También ayuda que hablen de ti en otros sitios de tu zona: la web de la asociación de hosteleros, una ruta de tapas, un blog gastronómico local o la página de un evento en el que participes. Un enlace desde una web local con sentido vale más que muchos enlaces de sitios que no tienen nada que ver.

Paso 5: un poco de constancia

• Publica en tu ficha de Google novedades, eventos o el menú de temporada de vez en cuando.
• Sube fotos nuevas cuando cambies platos.
• Revisa horarios antes de festivos y vacaciones.
• Mantén la carta de la web igual que la del local.

Lo que conviene evitar

• Añadir palabras clave al nombre de tu ficha, como "Bar Pepe Mejores Tapas Guadalajara". Va contra las normas de Google y puede acabar en una suspensión.
• Crear varias fichas para el mismo local.
• Comprar reseñas o enlaces.
• Copiar textos de otras webs.

Si quieres una web y una carta digital pensadas para que te encuentren en tu ciudad, y que alguien las mantenga al día, en MiCartaOnline lo hacemos por ti.